从直播间数量看，除了 2 月份受春节影响数量下降明显以外，大多数月份依然保持增长。但随着行业走向规范化以及大环境的影响，能够持续有效开播的直播间数量增速放缓，意味着直播电商从业者从狂热逐渐转为冷静，行业进入到深耕细作的精细化运营时代。

抖音电商在年初定下的 2022 年 GMV 目标是 1.5 万亿元，较去年增长近一倍。为了完成这个目标，在抖音的全年营销大盘里，官方通过 " 人工造节 "，创造出了 " 抖音超品日 "、" 奇妙好物节 "、" 年货节 " 等购物节，导致品牌方直播放利，头部主播纷纷助阵带货直播。