野蛮生长远去

就当前行业格局而言，无论是相对成熟的综合电商如京东、阿里、拼多多，还是崛起迅猛的直播电商如抖音、快手，这些头部平台基于各自长板和差异化打法，对消费者购物体验的跟进与提高一直在持续进行。显见的是，电商野蛮生长的时代已经远去，更懂消费者更稳健履约更专业精致的时代已经到来。

这里必须提到疫情以来国内网民规模的无穷逼近上限及在此基础上网购行为的近乎无所不在。确切说，得益于智能手机和移动互联网历经10余年拓展得以实现的国民级触达和覆盖，叠加支付和物流等配套基础设施的完善和强韧，网购如今已经跨越山川湖海，以消费平权的样貌，成为全国各地老百姓不可或缺的生活方式及社交谈资来源。

据中国互联网络信息中心即CNNIC发布的第50次中国互联网络发展状况统计报告，截至2022年6月，国内网民规模10.51亿，互联网普及率74.4%，其中手机网民规模10.47亿，占网民整体的99.6%；同期网购网民8.41亿，占网民整体的80.0%。