流量越来越贵的今天，企业预算有限，很多品牌在各大平台内卷得不可开交。

“快手是为数不多还有红利的地方”，刀法采访拥有超过 1754 万粉丝的快手美妆品牌韩熙贞的创始人陈江洪如是说。

在外界对快手的印象还停留在“六大家族”、“老铁 666 ”、“下沉市场”的时候，日活 3.6 亿的快手，其生态早已悄无声息地发生了变化。

这一年多以来，成熟知名品牌 LV 、联想、海尔等等都纷纷入驻快手，新锐品牌谷雨、溪木源、Amiro 也先后在快手上跑出了亮眼的成绩。

有媒体报道，今年“快手 116 心意购物节”期间，很多品牌都实现 GMV 破亿，其中不仅包括苹果、联想、OPPO 等 3C **，也包括雅诗兰黛、润百颜、雪花秀等美妆护肤类产品，甚至一家卖饲料的品牌“鑫台农”都实现了 GMV 破亿。

由此可见，曾经被舆论和品牌忽视的快手用户，同样有着对「美好生活」的追求，并且购买力越来越不容小觑。

刀法认为，这群品牌曾经未触达的“增量用户”是越来越需要去关注和争取的。他们大多来自于非一线城市，有更多的可支配收入和闲暇时间，消费意愿也更强。随着他们的经济水平上升和获取信息的渠道增多，他们会产生大量未被满足的消费需求。同时他们对品牌的认知能力并不强，心智尚未被占领，对于品牌来说有很大的机会空间。

还有一点值得关注，在刀法与快手方面交流的时候，不论是平台方还是品牌方提及*多的就是复购率。快手的财报也公布过，快手电商的复购率高达 70% 。在具有烟火气与人情味的快手，“人”被放在了很重要的位置上。快手独特的“信任电商”基因，使得用户粘性更强、复购率更高。当用户与品牌之间的“信任”关系建立起来的时候，成交与复购变得水到渠成。