广告业务暂时承压

　　财报显示，分业务来看，快手线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。

　　其中，三季度广告收入为116亿元，同比增长6.2%。作为快手营收的“基本盘”，广告收入增速呈现逐季下滑的态势，今年一季度和二季度的同比增长分别为32.6%、10.5%。

　　对于广告业务的疲软，天风证券指出主要系宏观因素拖累，行业广告主需求疲软，整体大盘恢复较弱，对短期广告收入或有一定冲击。

　　第三季度，通过多渠道引入广告主和政策扶持，快手月活跃广告主数量同比增长超过65%。品牌广告方面，依托定制招商项目，探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式，深挖达人营销价值，将达人背后的流量优势与品牌对流量的需求进行更高效的匹配。同时，快手持续加强广告基础设施建设，细分、聚焦垂直行业，打通内外循环，提高产品核心竞争力，并进一步挖掘用户的商业兴趣，加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。