自从抖音电商开始重搞商城和搜索，我觉得品牌营销人可能要有新机会了!

　　在中国，做数字化营销的人都知道，我们非常难受的一点是，很多平台的人群数据是不打通的。

　　在海外，品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接，信息流投放吸引用户进入独立站或者亚马逊，然后再转化，后期通过邮件订阅再运营私域用户，用户数据是都能打通的。

　　但抖音电商不太一样，它把多种营销渠道和玩法，在一个平台打通并且综合起来了：种草、转化、搜索、私域运营等等齐活……

　　这半年来，它还一直重推抖音电商搜索，这不就把货架电商的一套逻辑也包括进来了吗?

　　抖音早就不只是一个短视频平台了，抖音电商是一个大型交易所，能够把一个「人」的转化效率做到非常**——如果说货架电商，能做到的是把「已经有需求的用户」做高效率转化，那抖音电商就是把「本来没有强需求的用户」，做到更高效率的转化。

　　这就好比，你今天本来是出门准备看演出的，结果回来时提着满手的购物袋。

　　*近这段时间它重点推荐的搜索逻辑，有点意思，把“货找人”和“人找货”形成了全链路，等于说不管你有没有购物需求，抖音电商都能承接住这个流量。

　　我觉得这是一个大好时机：

　　对成熟品牌来说，过去做品牌和做销量，中间是割裂的，但是借助抖音电商的全链路逻辑，它可以通过搜索形成搜索效果的数据积累，从而减少流量的流失。

　　对新锐品牌来说，擅长玩内容和短视频，结合抖音电商“看后搜”去运维，就能更好地去接住流量，一套操作打爆自己的品类词和品牌词。

　　现有的电商搜索打法，在抖音电商“兴趣搜索”场景下，又可以让生意重获新生了。