据快手电商相关负责人介绍，本届年货节共设四个主题：地道新年味、地道新年俗、地道新年装及地道新年礼。分别对应的大促类目专场为酒水饮料、食品生鲜、本地生活；珠宝、家装百货、数码家电、文娱；服饰、美妆、母婴、户外运动等。其中，“年货礼盒”会是春节年货具特色的玩法之一。

通过对用户搜索词、评论词等数据的调研，快手电商发现消费者在礼赠行为习惯中，看重产品有个性化定制元素、有高颜值、有尊贵感与仪式感等。围绕春节送礼的四大核心场景（团聚、拜年、祈福、联络），快手电商为商家提供的人群圈选数智化工具。