突破直播带货条条框框

　　唤醒品牌化意识

　　从初的直播间直播，再到短剧植入、工厂间直播、日常生活Vlog……快手广州服装女主播们不断“解锁”直播电商的新模式、新玩法，实现自己的“设计梦”同时迈出品牌之路。

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　　随着平台生态变化，越来越多的国货、“潮牌”在快手上涌现，来自广州的女装主播是当中“佼佼者”。“头部”女装主播朱芳萱的另一个身份是时装设计师、“潮牌”主理人，拥有10年设计经验的她，目前已开发了服饰快品牌GG A HOLIDAY（下文简称“GG潮牌”）、ZHUZHENFEI、RE等多个服饰品牌。

　　“2000次勾勒与剪裁，一针一线的灵感，凸显独特的自我本色”，这是朱芳萱对“潮流”的定义，在2022年“116”，她同样交出了一份出色的答卷，通过直播素人模特“换装”，将GG品牌服饰特有的个性与时尚充分展现，同时令用户产生共鸣。数据显示，本场直播GMV突破741万元，累计成交订单数高达4.7万。朱芳萱旗下另一个走秀品牌ZHUZHENFEI，也在11月5日、6日的两天连播中，创下了超1000万元的GMV纪录。

　　从传统简单直接的直播带货，到真正有意识去培育属于个人品牌，广州服装女主播们演绎了快手上创立品牌的全新路径，为传统服装商家打开了“走向品牌化”的新可能。