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逆势而为

可以明确的一点是,兴趣电商的基本盘,决定了抖音电商必须在内容上对接商家与消费者。

抖音极速版自上线以来,除去掉直播、发布和商城功能外,仍把健康、搞笑类等视频内容作为主打功能,与主站别无二致。

作为以内容为根基的娱乐平台,用户对其的大需求便是“看自己感兴趣的内容”。在商城占比逐渐提高后,用户体验也必将受到损害。

9块9频道在为下沉用户带去廉价商品的同时,也反映出抖音集团想要不断扩大电商的野心。抖音极速版在功能上更为精简,比如去掉了“发布”功能,单纯作为内容-转化形式出现。换言之,抖音极速版根据用户个人喜好,针对性投放内容,并利用内容为商品引流,继而转化。


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