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根据此前报道,抖音电商 2022 年的支付 GMV 目标约为 1.5 万亿元,较去年增长近一倍。如果抖音在今年实现了该目标,它将进一步拉开与快手电商的差距。

宏观环境逆风、疫情多发的背景之下,快手电商的用户相对下沉,在经济和消费上的抗风险能力相对较弱,这影响了快手电商的表现。2022 年,快手电商用户订单提交后,完成支付的比率从 48% 下降至 45%。一位接近快手人士称,该比例近期有所回升。多位分析师测算,抖音电商这一数字约为 60%。

今年 8 月,快手上线了 “一元购” 的活动, 平台为用户提供无门槛使用的 5 元优惠券,主播们则顺势推出了很多 6 元左右的低价商品,如洗洁精、垃圾桶等。这次活动为快手带来不少电商新用户。


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