从消费构成来看，女性仍然是置办年货的主力军，从 " 为悦己者容 " 到 " 为悦己而容 "，" 悦己型消费 "在女性群体中受到热捧，女性消费者更注重自我感受与体验，女装、女鞋、彩妆、香水等成为她们的年货必备选项。

男性消费群体则在加速崛起，本次年货节期间，电商新买家中男性用户占比达到了 58.6%，同时男颜经济异军突起，男装、男士护肤品等品类增速明显，可见，男性对容颜的需求正在逐步转化为实际的消费需求。