今年，为了帮助商家朋友们读懂直播电商消费的新趋势，壁虎看看联合快手电商发布《2023 快手电商年货消费洞察报告》，洞察新年味趋势下，消费者的年货消费诉求，并聚焦 " 礼盒大比拼 "、" 潮人出街美学 "、" 舌尖上的新年 "、" 涨运穿戴指南 "、" 年味氛围感就位 "、" 智能家居进阶 "、" 花式养生大赏 " 七大新年主流消费场景，进行细致的解读，助力商家朋友们踏准新一年的消费节奏。

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数据显示，2023 快手年货节期间，90 后、95 后与 00 后的新增用户数量占平台新电商买家总数的 51.2%，成为用户增长的中坚力量，平台用户结构呈年轻化趋势。这类年轻人更加关注自我表达、强调个性，快手用户的新年消费趋势也随着发生改变，" 精致养生 "、" 智能玩家 "、" 立足当下 "、" 国潮领跑 "、" 花式祈福 "等风潮崛起，让年味有了全新的注脚。

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