强共鸣的人设账单海报，不仅延展出另一个维度的传播内容，更在网友们的热情参与下进一步强化了**116心意购物节节日氛围感与对“新省代”的认知度，促进事件热度继续发酵，赋予品牌更具广度的营销语言延伸。

营和销从来都是品牌传播的一体两面。因此**电商此次传播并没有仅仅停留在声量层面。面对前期热度、流量剧增，早已在销售端做好承接准备，有效地和货品清单结合在一起，构建完整品效闭环，助推站内品效转化。

为了夯实“真的补·真的省”心智，**电商优选**补贴品牌商品，打造了“真的省”货品补贴池。补贴品牌包括华为手机、海尔家电、***、***、汾酒等，覆盖数码、美妆、食品等不同垂类营销场景，为消费者多样化节日诉求提供实实在在的产品落点支撑。

同时，在整个116心意购物节营销中，**电商都以**喜闻乐见的宠粉活动+补贴持续放大**热情。在蓄水期，推出“万人砍价团”预售玩法，帮助大家提前支付定金，锁定热门好货。此外，还通过“66购物金”、“手选之子”等活动向用户发放购物满减券，给**提供专属权益，让用户沉浸在**116心意购物节的狂欢预热气氛中。

无论从何种层面来看，**116心意购物节campaign都是一个成功的**。其在整合品牌资源、拓展沟通策略的创新玩法，也给我们带来了一些营销启示。

首先，内容上以趣味热梗为创作原点，借助对群体的情绪洞察，加码内容本身的自传播性，在同质化竞争中找到差异化优势，将丰富的内容玩法转化为流量的供给。

其次，传播上长线运营打造“新省代”热词为社交货币，搭建起品牌资产变现的增量，以更人性化的态度传递“真的省”核心心智，突破与消费者沟通的信任缺失壁垒，加深品牌与用户的情感链接。

*后落到品牌层面，长久以来**电商给人的感觉就是不玩虚的很实在，此次**116心意购物节提出「新省代」“真的省”心智主张，本身就是**电商践行“实在”策略的体现。就像“真的补·真的省”这句slogan，所传递出来的信任感一样。