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什么是内容电商？

　　所谓的“内容电商”，是指在互联网信息碎片化时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为直播、短视频等。

　　从目前市场格局来看，在内容电商，抖音与快手两家直播平台占据先发优势，淘宝、拼多多、京东等近年亦加大了内容“种草”、视频等方面的投入。

　　两家直播平台暂占“C位”

　　相比传统电商“被动性强”，内容电商的主动性更强。内容电商拥有更强的主动性——内容电商是主动在用户心理上“种草”，让用户产生新的需求，用户想要得到软文所提到的产品和生活品质，这样的商品更容易被消费者接受。

　　据CNNIC在2022年8月公布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络购物用户规模达8.41亿，较2021年12月下降153万，占网民整体的80.0%。另一方面，截至2022年6月，电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。随着越来越多互联网平台涉足电商业务，网购用户的线上消费渠道逐步从淘宝、京东等传统电商平台向短视频、社区团购、社交平台扩散。

　　“目前抖音、天猫的直播带货转化率相对较高，前两者主要是做公域流量，视频号主要是做私域流量运营”，据某“国潮”美妆内部人士小张（化名）透露，品牌在抖音、天猫、快手、视频号上都有做直播带货。

　　机构研报指，长期来看，短视频和直播将占到电商商品交易总额（简称“GMV”）的三分之一左右。内容驱动的商品GMV将在2020年~2025年期间以37.0％的年复合增长率增长，这个速度几乎是其他类型电商增速的3倍。到2025年，短视频和直播产生的电商商品GMV将达到7.4万亿元人民币，占总线上商品GMV的28％。