电商业务的表现，为快手的财报带了一抹亮色。

第三季度，快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元。期内，快手持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。在直播间场景之外，通过拓展短视频种草等方式，快手电商的渗透率和转化率持续提升，电商月活跃买家超过1亿，复购率同比提升约1.1个百分点。

对于电商业务的增长，快手称受益于完善育商体系，加强对商家的服务和管理，提升商家运营能力。同时，通过流量分配策略效应及提升人货匹配的性，进一步优化平台转化效率及营商环境，第三季度新动销商家数实现同比双位数增长。“我们也在继续加强对电商品牌客户的建设，在引入更多品牌外，持续打造特色‘快品牌’，通过专属流量及政策扶持，提升‘快品牌’的运营及服务能力，为消费者提供更高体验性价比的产品及服务，第三季度‘快品牌’数量实现环比双位数增长，电商GMV占比持续提升。”

快手正在强化电商业务的战略地位。9月16日，快手宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑担任主席，其还兼任电商事业部负责人。此次组织调整，业内预计快手在未来有望实现电商运营和变现效率的提升。

在今年“双11”前夕，快手再度联手淘宝的动作受到市场关注。自2022年10月28日0时起，淘宝联盟商品链接逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接，10月31日全面完成恢复。今年3月1日，快手曾切断淘宝联盟外链。3月切断淘宝外链之前，淘系商品GMV占快手大盘比例已经下降到1%。

广发证券认为，快手重新开放淘宝联盟商品链接的核心考量是为了增加商品供给，特别是品牌商品，为后续拓展货架电商打基础。

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