这就要说到货架电商与内容电商底层逻辑区别，疫情后的两三年，传统电商掉队是因为其两板斧仍然是“流量池和搜索流量”，这就导致了店铺权重不够永远都不可能出头，而需要增加店铺权重就需要销量和评价。

再说的现实一点，就是起量需要、做评价，这样做凸显出的问题就是税务风险太大，且对于店铺的人群积累没什么帮助。所以许多真心实意做产品的人，淘汰了用传统电商渠道触达人群的方式。

大家都知道，传统电商是“人找货”、需要层层转化的漏斗模式；而抖音电商是“货找人”，先做内容，再匹配商品，商品要和内容高度融合且内容有吸引力，就能获得的“滚雪球式的爆发”，也称之为“雪球模式” 。

预制菜品类头部品牌、叮叮懒人菜的市场负责人木木对节点财经表示，抖音电商的算法推荐逻辑与淘系、东系从流量本质上来看，成本差异并不大，但是这种从内容出发的雪球模式效率更高，触达更。

目前，叮叮懒人菜每月在抖音输出的自有内容达上千条，通过教学、吃法、用户评价等方式获客，不断进行消费者教育“滚成雪球”；再配合自播与达播24小时不间断地提供互动式购买渠道；近期其官方旗舰店一场单场直播GMV已超过1000万，其主打产品叮叮懒人菜酸菜鱼也早已成功站上了抖音预制菜酸菜鱼品类中的top1。