抖音保健食品报白

对于进入膳食营养补充剂市场的品牌来说，选择不同的方向可能侧重点有所不同，而这可能会对品牌的发展带来影响。在面对众多同类竞争者时，品牌还需要找到合适的方向。

比如在保健食品市场中，传统保健品比较简单粗暴，经常是缺什么补什么。然而随着深入，个体之间存在差异导致补充效果不同，因此营养成为了一个热门话题，布局营养可能是品牌在研发保健食品时需要考虑的重点。汤臣倍健已经在布局营养，2022年年底推出了营养领域概念产品。

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而在功能性食品市场中，除了瞄准当下比较突出的功能性需求之外，还要做到功能、口味与产品相契合。主要是当下功能性食品被一些消费者看做了“智商税”，就是出于功能方面的考虑，而且很多功能性食品的口感也无法维持复购，在很大程度上影响了品牌的发展。

因此无论品牌是选择布局保健食品还是功能性食品，未来都要从消费需求出发去做好产品，这样才能保持长久的关注度和吸引力，为品牌带来更多的机会。