抖音食品健康类目报白

轻功能型食品不断增加

反过来看，普通食品类的膳食营养补充产品，由于没有蓝帽子标识不能宣称产品功能性，但是可以作为简单的营养补充类产品，而且目前市场上功能性食品的发展速度也很快，这一产品品类备受当下年轻消费者的喜爱。

一方面，市场上的功能性食品不断增加、越来越丰富，以休闲零食形式存在居多。在淘宝上搜索功能性食品时能够看到，胶原蛋白软糖、玻尿酸软糖、益生菌果冻、固体饮料等，所瞄准的功能逐渐增多，也很好地满足了当下的健康需求。

另一方面，消费者对于功能性食品的接受度比较良好，而且也会有意识地选择这些产品。淘宝销售数据显示，2021年双十一期间，功能营养食品成为中国食品消费终端销售额TOP1，在食品饮料全类目销售额100的品牌中就有20个功能营养零售品牌。

从这类产品来看，在具备一定功能的同时，零食化、快消化、高频化等成为了发展的关键词。相对来说适合更多的消费场景和消费人群，可能也更符合当下消费者对于膳食营养补充剂的期待。