已渗透到人们的生活中

临近年底，消费者纷纷着手购置年货，各大平台陆续推出年货节规则，能否推动行业发展？

网经社电子商务研究中心**分析师莫岱青表示，各大平台在发力的同时，也要让人们享受到春节的味道。她指出，今年的其他大促显得相对低调，所以电商们想在年度压轴的年货节，抓住消费者心理，赚钱一波红利。“当前消费者对价格会更为敏感，选择购物上也会颇为理性。但年货节以电商方式已经渗透到人们的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。”

消费者蒋女士表示，随着各个平台规则的发布，自己也会根据需求在各个平台上购买东西，自己周边很多人也开始采购年货，相信年货节将成为人们采买各种物资的重要渠道。

业内人士则对媒体指出，优惠规则简化或将带动年货节销售爆发。电商平台数据显示，12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌来说，“年货节”预计将迎来一个销售高峰。

除此之外，年货节也为乡村、中小企业带来了更多机会。从各大平台公布的招商政策来看，帮扶商家，助力农产品上行等都是平台所关注的战略。近年来，包括拼多多、京东、淘宝天猫、抖音、快手等在内的平台都非常关注下沉市场，希望打通线上线下闭环，帮助实现乡村振兴。

当然，年货节也面临着一些挑战。例如，在电商刚刚兴起之际，物流的问题常常困扰消费者。经过这些年投入大量资金、人力搭建仓储系统，物流问题已得到了有效改善，但在大促的前提之下，物流能否为消费者带来良好体验，仍值得关注。

公开数据显示，今年12月1日全国快递日单量再次突破1000亿件，到了12月中旬，全国物流发货量环比增长趋势更加明显，这或将为物流系统带来些许压力。

此外，平台之间的竞争也不可忽略。在莫岱青看来，随着直播电商也向年货节发起冲击，传统电商办年货节的挑战也会不断提升。“不难看出此类电商大促，今后直播电商的参与度也会越来越高，他们对传统电商的竞争力会加强，当然未来彼此之间的合作也会日渐增多，从而达到共赢。”